Лендинг — веб-страница, которая служит для привлечения внимания целевой аудитории к продукту, товару или услуге. Одностраничный сайт для сбора личных данных посетителей через формы, подписок, совершения продаж. Эффективность выражается в понятии конверсии, которая обычно составляет 2-3%, а всё, что находится выше, считается высоким показателем.
Посадочная страница может быть короткой или длинной в зависимости от необходимого количества информации для воздействия на посетителя, которого нужно убедить совершить какое-то нужное вам действие. Нужно сходу вовлечь потенциального клиента цепляющим заголовком, красивым оформлением, релевантным (не обязательно красивым или сложным) задаче текстом – сделать так, чтобы воздействия хватило для принятия решения о покупке, подписке, звонке, переходе на основной сайт и т. д.
Крайне важным элементом является призыв к действию (CTA). Обычно это кнопка или форма, текст которых точно указывают человек на то, что он получит взамен, – скидку, возможность скачать бесплатно книгу, видео или ещё что-то. Промежуточное вознаграждение. Рядом с CTA нередко ставят таймер вроде «Скидка действует до такого-то числа», чтобы усилить эффект, поторопить посетителя с принятием решения и увеличить конверсию.
Как делают лендинги?
С точки зрения технической реализации одностраничный сайт делается очень просто. Берём конструктор с визуальным редактором, шаблон готовый либо собираем его самостоятельно по какому-нибудь удачному примеру чужой страницы из той же области, размещаем информацию, настраиваем оформление и публикуем. Главное – качество компоновки и подачи информации, контент. Он должен цеплять, причём, легко и быстро.
У лендингов имеется специфика – его нельзя продвинуть за счёт внутреннего контента, SEO-оптимизации. Всего одна страница, текста мало и наращивания массы статьями с ключевыми фразами не предвидится. Такой сайт по своей тематике поисковая система никогда не покажет в ТОПе выдачи, потому что, в любом случае, есть ресурсы более релевантные в этой же нише. Любой блог или даже визитка, не говоря уже за магазин, содержат больше полезной информации и будут стоять выше лендинга.
Получается, что ключевой момент для посадочной страницы, о котором стоит задуматься, – продвижение. Как это делается? С помощью социальных сетей, ссылок в мессенджерах, почтовых рассылках и контекстной рекламы. Только внешние стимуляторы спроса работают, больше ничего.
Самым быстрым способом привлечь трафик на такой сайт является использование контекстной рекламы. Если вы никогда не работали с ней, обучение и правильная настройка может стать проблемой. Самым простым сервисом, который позволяет запустить такую рекламу без опыта прямо из панели управления, является конструктор лендингов uKit. Именно поэтому рекомендуем новичкам использовать данный движок для запуска лендингов.
В Юкит есть рекламный модуль, который в формате визарда поможет настроить контекстную рекламу. Нужно указать регион для показа объявлений, выбрать ключевые фразы из предложенных или поставить свои, определиться с бюджетом кампании (минимально 1300 руб/мес) и запустить процесс раскрутки. Оплата взимается за клики целевой аудитории по объявлениям. Вы получите примерный прогноз эффективности и расхода бюджета.
Если у вас уже есть клиентская база, можно настроить почтовые рассылки через SendPulse или MailChimp. Добавление блоков социальных сетей поделиться/лайкнуть тоже немного способствует процессу. Контента хоть мало, но всё же пренебрегать SEO не стоит: используйте ключевые фразы в заголовках, заполните параметры мета-тегов (заголовок, описание, ключевые слова), ЧПУ, а микроразметку uKit делает автоматически. Также он добавляет SSL-сертификат к домену сразу после его подключения.
Все получаемые в конструкторе страницы являются адаптивными, то есть красиво смотрятся на любых устройствах без необходимости ручной регулировки этого момента. Поддерживается lazy load – плавная поэкранная загрузка контента, что ускоряет процесс при медленном Интернете у посетителей. Также есть встроенный механизм сжатия картинок в WebP, что увеличит скорость загрузки страницы без потери в качестве. В панели управления найдёте индекс готовности сайта к продвижению – интерактивная подсказка для новичков, с которой они ничего не пропустят по внутренней SEO-оптимизации.
Таким образом, создавая посадочную страницу в uKit, у вас под рукой будет набор эффективных инструментов для продвижения, что избавит от головной боли о том, как привлечь посетителей.
Как собрать лендинг в uKit?
В конструкторе, помимо прочих, вы найдёте около 80 шаблонов одностраничников. Дизайн у большинства привлекательный, тематик множество. Кроме того, везде присутствует демо-контент – это не пустые макеты с заглушками а-ля «lorem ipsum», а структуры построения блоков с тематическим наполнением. Вы можете ориентироваться на них при сборке своей страницы – хорошая подсказка, не запутаетесь, что и куда размещать.
Все шаблоны на uKit отлично приспособлены под создание лендингов и одностраничников: они широкоформатные, поделены на блоки, выглядят красиво. Также здесь есть возможность активации якорного меню.
Дмитрий Луценко, https://uguide.ru
После выбора шаблона нужно поработать с ним в визуальном редакторе, добавив нужные или убрав лишние блоки. Здесь много виджетов, из которых нетрудно собрать хороший лендинг любого назначения: слайдер, меню (можно сделать анкорное для секций), галерея, видео, иконка, кнопка, пробел и разделитель, текст, таблица, спойлер, карточка, отзывы, этапы, таймер обратного отсчёта, таймлайн, цитата, прайс, контакты, карта, обратная связь (форма), блоки социальных сетей и прочее. Можно добавить онлайн-консультанта и заказ обратного звонка, что поможет увеличить конверсию страницы.
Выстроив необходимую структуру, можно перейти к параметрам оформления, настроив цветовую схему, шрифты, фоны (можно поставить видео), добавить эффекты для красоты, кнопку «Наверх» и прочее.
В uKit есть конструктор всплывающих окон, с помощью которого собираются формы и объявления для посетителей. Можно задать условия их появления: по таймеру, при скроллинге или закрытии страницы. Таким способом удобно показывать акции, спецпредложения и собирать подписки, то есть базу личных данных клиентов, а потом делать почтовые рассылки по данному или другим проектам.
Внимательно отнеситесь к текстам, а также используемым изображениям. Тексты короткие, ёмкие по смыслу, грамотные – только важная суть, без предисловий и лишних пояснений. Картинки качественные, уникальные, цепляющие. Не помешает использование инфографики – диаграммы, схемы, иконки, иллюстрации и всё такое.
Важно использовать статистику, если возможно: цифры о том, сколько чего продано, как помогло людям, проценты эффективности относительно чего-то другого и т. д. Также будут полезны обзоры товара или услуги в формате видео. Очень желательно добавить отзывы, в которых будут дополнительно раскрыты аспекты преимуществ вашего предложения. В начале и в конце страницы должны находиться CTA – призывы к действию. Точные и убедительные. Также не забудьте о контактах, если ваш формат предусматривает звонки, консультации или личную встречу.
В uKit лишнего ничего нет, но и недостаток возможностей также не ощущается. Инструментария хватит, как для создания современного лендинга, так и для небольшого интернет-магазина.
Сергей Гаврилов, https://site-builders.ru/
После того, как всё будет готово, нужно оплатить тариф. Для лендинга подходит «Базовый» стоимостью $84/год. Найдя в Интернете один из промокодов (гуглите «промокод Юкит»), вы собьёте цену на 25% до $63/год. Можно оплачивать и помесячно, но выйдет дороже – $10/мес.
Далее необходимо купить домен для страницы. Это можно сделать прямо из панели управления – ничего прописывать не нужно, он сам автоматически подключится после покупки (.ru стоит $9, к примеру).
Подключив в панели Google Analytics и Яндекс.Метрику, вы будете получать подробную статистику о посещаемости страницы и её эффективности. Интеграция с пикселями VKontakte и Facebook тоже будет полезна. Синхронизация страницы с amoCRM или BoardCRM поможет комфортно обрабатывать заявки и хранить клиентские данные. Это бесплатно.
Подводим итоги
Есть два ключевых момента, связанных с лендингами — выверенная под задачу структура и продвижение. Оба момента проще всего решить, используя конструктор сайтов uKit. Собрать страницу можно в любой системе с визуальным редактором, но больше нигде нет встроенного интерфейса для работы с контекстной рекламой. Дополнительно можно использовать почтовые рассылки, группы в мессенджерах, ссылки на других сайтах и рекламу в социальных сетях.
Юкит при наличии умеренного бюджета позволит быстро получить целевой трафик на сайт и, следовательно, первых клиентов, а также укрепит ваши позиции в поисковой выдаче.
Евгений Куликов, https://konstruktorysajtov.com/
По части контента важно придумать цепляющий заголовок, который даст чётко понять, куда попал посетитель и что он получит, если сходу не закроет страницу. Например, «Изучите английский язык бесплатно». Не забывайте о преимуществах и блоке с отзывами. Если у вас есть партнёры, добавьте блок с ними – это повысит авторитет. Если возможно, пусть будет статистика – диаграммы, иллюстрации или ещё что-то.
uKit имеет 14-дневный бесплатный период, которого с лихвой хватит для изучения системы и сборки качественного лендинга до его публикации на выбранном домене.
